الرياض، المملكة العربية السعودية 22 يناير 2025 : أعلنتHONOR، العلامة الرائدة عالمياً في الأجهزة المدعومة بالذكاء الاصطناعي، عن تحقيق أداء قوي واستثنائياً في أسواقها الخارجية خلال عام 2025، مؤكدةً تسارع دور الأسواق الدولية كركيزة أساسية ومحورية في إستراتيجيتها العالمية للنمو. ويأتي هذا الأداء ليعكس تحوّلاً جوهرياً ورائداً في الحضور العالمي للشركة.
وبحسب أحدث تحليلات شركة الأبحاث العالمية Omdia، حققت HONOR نمواً سنوياً في شحنات الهواتف الذكية خارج الصين بنحو 55% [1]خلال الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2025، لتسجّل بذلك أقوى معدل نمو خارجي بين أكبر عشر شركات مصنّعة للهواتف الذكية في العالم، في إنجاز يعكس تحولاً استثنائياً في خريطة أعمال الشركة العالمية.
وشهدت الأسواق الخارجية نقلة نوعية في أهميتها، إذ ارتفعت مساهمتها من أقل من 10% من إجمالي الشحنات العالمية في عام 2021 إلى ما يقارب نصف حجم الشحنات حالياً. ويُعد هذا التحول نقطة مفصلية واضحة في مسار HONOR، حيث انتقلت العمليات الدولية من مصدر محدود للنمو الإضافي إلى محرّك رئيسي للتوسّع، والتنويع الجغرافي، وتعزيز المرونة التشغيلية على المدى الطويل.
ولا تزال ثقة القطاع بمسار HONOR قوية. وفي هذا السياق، قال محلل Omdia لوكاس تشونغ: «من المرجح أن تحافظ HONOR على صدارة نمو الشحنات الخارجية حتى نهاية العام»
إستراتيجية نمو ذكية تقود توسّع HONOR العالمي
استند توسّع HONOR في الأسواق الخارجية إلى إستراتيجية واضحة تركز على نمو نوعي قائم على القيمة. ففي الوقت الذي تواصل فيه العديد من الشركات الصينية المنافسة تركيزها على الفئات السعرية الدنيا، أولت HONOR اهتماماً خاصاً بالفئة السعرية بين 300 و499 دولاراً أميركياً، والتي شكّلت نحو 23% من شحناتها الخارجية خلال الفترة من الربع الأول إلى الربع الثالث من عام 2025، وهي النسبة الأعلى بين أبرز الشركات الصينية المنافسة.
ويعكس هذا التوجّه حرص HONOR على بناء علامة تجارية قوية، وتنفيذ منضبط عبر قنوات البيع، وتقديم منتجات متمايزة ومبتكرة. كما عززت الشركة تعاونها مع متاجر التجزئة ذات العلامات التجارية والشركاء الرئيسيين، ومواءمة تطوير منتجاتها مع احتياجات المستهلكين المحليين، مع التركيز على عمر البطارية الطويل، والمتانة، وتجارب الذكاء الاصطناعي الرائدة المصمّمة خصيصاً لتلبية متطلبات الأسواق الدولية المتنوعة.
وشهدت إستراتيجية التسويق تطوراً لافتاً، حيث انتقلت من الحملات التقليدية القائمة على رفع الوعي إلى الاعتماد بشكل أكبر على العروض الحيّة داخل المتاجر والتجارب التفاعلية، التي تبرز قدرات الذكاء الاصطناعي وتحول الابتكار إلى قيمة ملموسة للمستهلك، ما يدعم تبنّي المنتجات ويسهم في رفع متوسط أسعار البيع بشكل مستدام.
الشرق الأوسط وأفريقيا في صدارة خريطة التوسّع العالمي لـ HONOR
استناداً إلى الأسس القوية التي تتمتع بها المنطقة، واصلت HONOR تعزيز حضورها في القنوات المميّزة عبر أسواق الشرق الأوسط، من خلال توسيع شراكاتها مع شركات الاتصالات، وتجار الإلكترونيات الوطنيين، ومتاجر التجزئة ذات العلامات التجارية، لا سيما في أسواق مجلس التعاون الخليجي الرئيسية. وأسهم هذا النهج القائم على القنوات أولاً في تعزيز ظهور العلامة التجارية، والحفاظ على انضباط التسعير، وضمان تنفيذ متناسق عبر فئات الهواتف الرائدة والمتوسطة.
وعلى مستوى محفظة المنتجات، اعتمدت HONOR الفئة المتوسطة كمحرّك رئيسي لحجم المبيعات، مع توظيف الأجهزة الرائدة لتعزيز صورة العلامة التجارية داخل بيئات البيع الراقية. كما لعبت المبادرات التجريبية داخل المتاجر، بما في ذلك مناطق عرض مخصّصة لتقنيات الذكاء الاصطناعي ومتاجر رئيسية رائدة، دوراً محورياً في رفع مستوى تفاعل المستهلكين وتحويل التميّز التقني إلى تأثير ملموس داخل نقاط البيع.
ونتيجةً لذلك، حققت HONOR نمواً قوياً في الشحنات على أساس سنوي في عدد من أسواق الشرق الأوسط خلال الفترة من الربع الأول إلى الربع الثالث من عام 2025، مع أداء لافت في العراق وقطر والكويت، إلى جانب توسّع مستقر في السعودية والإمارات، ما يؤكد الأهمية الإستراتيجية المتنامية للمنطقة ضمن خارطة التوسّع العالمي للشركة.
حضور دولي متوازن يعزّز مكانة HONOR على المدى الطويل
إلى جانب الشرق الأوسط، تواصل HONOR تنفيذ إستراتيجية خارجية متمايزة توازن بين الحجم والقيمة والاستدامة طويلة الأمد عبر مختلف الأسواق الدولية.
وتُعد أوروبا ركيزة أساسية في جهود HONOR لتعزيز الفئات العليا، حيث حافظت الشركة على مراكز ضمن الخمسة الأوائل في أسواق رئيسية بأوروبا الغربية مثل المملكة المتحدة وفرنسا، فيما حقق هاتف Magic V5 المركز الثاني في فئة الهواتف القابلة للطي بنمط الكتاب في أوروبا الغربية. كما أسهمت الاستثمارات المستمرة في توسيع القنوات وبناء العلامة التجارية في أوروبا الوسطى والشرقية في دعم الزخم، مع زيادة الشحنات بنسبة 15% خلال الفترة من الربع الأول إلى الربع الثالث من عام 2025.
أما أميركا اللاتينية، فلا تزال تشكّل العمود الفقري لأحجام الشحنات الخارجية، مدعومة بتوافق قوي مع نماذج القنوات التي تقودها شركات الاتصالات في أسواق رئيسية مثل المكسيك وأميركا الوسطى.
وفي جنوب شرق آسيا، تبرز المنطقة كأحد أهم محاور النمو المستقبلية، مدعومة بالتوسع التدريجي في التصنيع المحلي وبناء القدرات التجارية، إلى جانب تزايد الإقبال على الهواتف الرائدة.
ومع استمرار توسّع أعمال HONOR الخارجية من حيث الحجم والقيمة، تتسم عملياتها الدولية بتنفيذ منضبط، وإستراتيجيات محلية مدروسة، وتركيز واضح على نمو متميّز ومستدام، ما يضع الشركة في موقع قوي للحفاظ على زخمها بعد عام 2025 وتعزيز مكانتها كعلامة عالمية رائدة ومنافسة بقوة في سوق الهواتف الذكية.
[1] تأتي البيانات من Omdia
English News 
العربية